Diorama Jada F&F Nano House

SMOBY est le leader du jouet français. Elle est implantée dans le Jura, le berceau de l’industrie du jouet français. Elle a été fondée en 1924, à Lavans-lès-Saint-Claude, mais avait une activité toute différente… puisqu’elle fabriquait des pipes en bois. Les fondateurs, les familles Breuil et Moquin, la reconvertissent après la guerre en fabricant d’appareils ménagers, avant de se lancer dans les années 1970 dans le jouet. Jean-Christophe Breuil, petit-fils du fondateur, prend les rênes des la société en 1993. Il se lance dans des acquisitions, dont Majorette en 2003 puis en 2005 Berchet, devenant le numéro deux européen du jouet. Mais la crise rattrape en 2007 la petite PME familiale, qui est ensuite rachetée en 2008 par l’allemand Simba – Dickie, le groupe devenant un des leaders mondiaux. Si SMOBY fabrique des jouets d’intérieur, elle a su se diversifier vers les jeux de plein air, comme les toboggans et les balançoires.